[서울파이낸스 김소윤기자] 오리온은 '스윙칩'(현지명 '하오요우취' 好友趣)이 중국에서 연매출 1000억원을 돌파하며 중국 내 7번째 메가브랜드에 등극했다고 8일 밝혔다.
메가브랜드는 연매출 1000억원이 넘는 브랜드를 일컫는 말로, 스윙칩은 지난 7일 기준 누적매출 1000억 원을 넘어섰다.
중국 위안화 환율이 전년 대비 10% 가량 하락했음에도 불구하고 2015년 원화기준 연매출 980억원을 훌쩍 넘어선 것.
이로써 스윙칩은 더블 메가브랜드인 오!감자('야투도우' 呀!土豆)를 비롯해 초코파이('하오리요우파이' 好麗友派), 예감('슈위엔' 薯願), 고래밥('하오뚜어위' 好多魚), 자일리톨껌, 큐티파이(Q帝派) 등에 이어 오리온 중국법인의 7번째 메가브랜드 제품이 됐다.
오리온은 중국에서 스윙칩의 성장 요인으로 현지 스낵시장 변화 트렌드 및 그리고 소비자 니즈를 면밀히 분석해 중국 소비자들의 기호에 맞춘 신제품을 선보이는 '현지화 전략'을 꼽고 있다.
지난 2006년 중국에 출시된 스윙칩은 특유의 물결모양 굴곡에 양념맛과 바삭한 식감을 바탕으로 '먹는 재미가 있는 과자'라는 콘셉트를 내세워 중국제과 시장에 '릿지컷 생감자칩' 카테고리를 새롭게 만들어냈다.
또 오리온의 감자스낵 노하우를 바탕으로 김치맛, 허니밀크맛 등 기존에 없던 새로운 맛을 선보이며 트렌드를 주도하면서 최근 이러한 성과를 냈다는 분석도 이어졌다.
특히, 중국에서 가장 트렌디한 디저트 과일이 망고라는 점에 착안해 지난 4월 출시한 스윙칩 망고맛은 1020 젊은 세대의 입맛을 사로잡으며 브랜드 전체 매출 성장에도 기여했다는 설명이다.
오리온 관계자는 "스윙칩이 현지 소비자들의 사랑 속에 출시 10년 만에 메가 브랜드에 이름을 올리며 중국의 대표 생감자 스낵으로 자리매김하게 됐다"라며 "글로벌 제과기업들의 각축장인 중국에서 파이·스낵 양대축을 중심으로 시장지배력을 더욱 강화하고, 제8~제9의 메가브랜드를 육성해 지속적인 성장동력을 구축해 갈 것"이라고 말했다.
