[서울파이낸스 구변경기자] 유통업계가 11월 11일 '빼빼로데이'를 앞두고 치열한 마케팅 전쟁에 돌입했다.
업계가 너도 나도 관련 마케팅에 뛰어든 것은 막대과자 1년 매출의 절반 이상이 빼빼로데이 매출로 잡히기 때문이다.
실제 지난해 편의점 CU의 빼빼로데이 당일(11일) 판매된 빼빼로 매출은 전체 행사 기간(1~11일)의 58%를 차지했다. 롯데마트에서도 2011년부터 지난해까지 막대형 과자의 3년간 평균 매출 신장률은 평소보다 84배 이상 높은 것으로 나타났다.
3일 유통업계에 따르면 CU·GS25·세븐일레븐·미니스톱은 빼빼로데이를 맞아 각사마다 차별화한 관련 상품을 선보였다.
CU는 2030세대의 감성을 자극하는 재미있는 상품 콘셉트를 선보였다. 펀(Fun) 콘셉트 빼빼로는 '팝아트 빼빼로', '복고 빼빼로', '부적 빼빼로' 등 총 3종으로 구성됐다.
팝아트 빼빼로는 강렬한 색상과 감각적인 이미지, 복고 빼빼로는 까칠함 속에 따뜻함이 묻어나는 멘트와 앙증맞은 콘티가 특징이다. 부적 빼빼로는 빼빼로데이와 수능을 한 번에 챙길 수 있도록 '소원성취' 등 긍정과 응원의 메시지가 담겨 있다.
또한 패키지 뒷면에는 딱지, 종이인형, 사다리타기 등이 디자인 돼 먹는 즐거움에 체험의 재미까지 더했다.
김성환 BGF리테일 마케팅팀장은 "최근 빼빼로데이에서 선물로서의 의미를 더욱 중요시 하는 소비 경향이 나타나며 차별화 상품의 판매율이 일반 상품 대비 10% 이상 더 높았다"며 "CU는 감성적 공감을 나누는 동시에 알뜰한 빼빼로데이가 될 수 있도록 합리적인 가격의 차별화된 상품을 기획했다"고 말했다.
매년 나눔상품을 운영해 오고 있는 GS25는 백혈병소아암협회와 손잡고 지난 9월 협회 아동들이 참여하는 '사랑의 빼빼로 그림 그리기'를 진행했다. 아동들이 직접 그린 그림이 박스에 인쇄된 '사랑의 빼빼로세트'를 제작해 판매하고, 수익금의 일부를 백혈병소아암협회에 전달할 예정이다.
세븐일레븐은 저가 상품으로 구성된 패키지 구색을 강화했다.
세븐일레븐은 지난 1일 어벤져스 피규어 컬렉션 10종 출시를 기념해 '어벤져스 빼빼로' 패키지 3종을 단독으로 선보였다. 세븐일레븐이 선보인 어벤져스 빼빼로 패키지 상품은 기존 베스트 상품 8개가 하나로 구성된 '어벤져스8입(9800원)' 2종과 '어벤져스12+1(1만4400원)' 1종이다.
이와 함께 빼빼로데이 다음날인 12일이 대입 수능일인만큼 수능 응시생들을 위한 실속 응원 상품도 내놨다. 서울 시내 주요 대학이 많이 위치한 지하철 노선을 그려 넣은 '지하철2호선(6500원)', 영어와 수학 과목 모의 문제가 적혀있는 '이건아니?(4500원)'등 총 7종의 수능 대박 기원 상품을 선보였다.
풍성한 할인 혜택과 경품 이벤트도 마련했다. 세븐일레븐은 전 행사 상품(단 로쉐 제외)에 대해 롯데카드로 5000원 이상 구매시 10% 할인 판매한다. 세븐일레븐 롯데카드를 소지한 고객에게는 20% 청구할인과 20% 페이백 혜택도 제공된다.
미니스톱은 최근 복고상품의 인기를 반영한 복고풍 상품과 저가 상품을 준비했다.
먼저 미니스톱은 서울88올림픽을 회상하게 하는 '손에손잡고6입', 굴렁쇠 소년을 이미지화 한 '너에게 달려가', 만화캐릭터 캔디와 멘트가 재미있게 구성된 '빼빼로캔디6입'을 선보였다. 또 고급스러운 패턴 상자에 리본포장 한 '빼빼로프리미엄12입', '빼빼로프리미엄9입'도 준비했다.
더불어 포키5종 및 통크1종 등 과자, 초콜렛의 2+1 판촉행사도 벌인다.
이에 맞서는 대형마트도 빼빼로 매대를 설치하고 본격적인 마케팅에 나선다.
이마트는 지난 2일부터 전국 매장에서 특설매장 구성을 시작하며 빼빼로 데이 행사를 시작했다. 11일까지는 빼빼로 관련 인기상품 할인행사와 1+1 행사를 진행하고, 12일까지는 동일 제과회사의 빼빼로류 상품(초코스틱)이나 초콜릿 등 빼빼로 데이 행사상품을 합쳐서 3만원 이상 구매시 상품권 5000원을 제공한다.
홈플러스는 4일부터 롯데 빼빼로, 해태 포키, 크라운 초코하임 등 막대과자와 m&m 초콜릿, 페레로 로쉐, 킨더 초콜릿, 허쉬 키세스, 길리안 초콜릿 등 100여 종을 해당 상품 3만원 이상 구입시 5000원 할인한다. 또한 영등포점을 비롯한 50여 개 점포 식품매장 입구에 빼빼로 제작소를 운영해 고객들이 직접 빼빼로를 만들어 보고 선물할 수 있도록 했다.
롯데마트는 '롯데 케이크 상자 빼빼로(312g)'를 7680원에, '롯데 하트 빼빼로 기획(376g)'을 9600원에 판매한다. 이외에도 수험생 응원 상품으로 수능북 빼빼로, 수능연필 빼빼로 등 이색 포장 패키지 상품도 선보인다.
