국민체육진흥공단, 전체 경제 효과 '6조 495억'...김연아 효과 '5조 2천350억'
[서울파이낸스 전보규 기자] '역시 金연아다.' 이번 밴쿠버 동계올림픽의 경제효과 중 85%가 김연아 효과라는 흥미로운 분석이 나왔다. 동계올림픽에서 한국경제가 거둔 경제적 파급효과는 약 6조 495억원이며, 이 중 86.5%인 약 5조 2천350억원이 '金연아 효과'라는 것이다.
국민체육진흥공단 스포츠산업본부는 "한양대학교 스포츠산업ㆍ마케팅센터에 의뢰해 조사한 결과 김연아가 이번 동계올림픽에서 금메달을 따면서 약 5조 2천350억 원의 경제적 가치를 생산했다"고 8일 밝혔다. 이는, 이번 동계올림픽에서 한국 경제가 얻게 된 전체 파급효과 6조 495억의 무려 86.5％에 해당하는 액수다.
공단은 김연아의 직접 수입을 비롯해 방송사와 네이밍라이센싱 제품의 매출 등 직접 효과가 1조 8천201억 원으로 추정했다. 또, 관련 기업의 주가와 매출 상승, 동계스포츠 산업 성장 효과 등 간접적인 파급 효과가 2조 4천868억 원으로 추산됐다. 여기에, 김연아의 경기가 생중계되고 해외 언론이 이를 보도하는 등 미디어 가치를 통한 국가 이미지 홍보 효과가 9천281억 원으로 계산됐다.
특히, 공단은 "'연아 핸드폰', '연아 적금' 등 네이밍라이센싱 제품 매출이 전체의 34.1％인 1조 7천891억 원으로 나타났다"며 "김연아의 브랜드파워가 실물경제에 긍정적인 파급 효과를 미친 것으로, 스포츠스타를 이용한 가장 성공적인 마케팅"이라고 분석했다.
한편, 공단은 이번 동계올림픽에서 금메달 6개, 은메달 6개, 동메달 2개 등 한국이 따낸 14개 메달을 스포츠 브랜드 파워지수로 계산한 결과 이번 올림픽에서 거둬들인 국가 스포츠 브랜드 자산 가치도 21조 5천억 원에 달한다고 밝혔다
