"빙과시장서 20년째 부동의 1위"
[서울파이낸스 구변경기자] 지난 1986년 출시된 롯데제과 월드콘이 올 3월 서른살을 맞았다.
월드콘은 출시 이후 10년 만인 1996년 전체 빙과시장에서 매출 1위자리를 꿰찼고, 20년이 지난 현재까지도 이어지고 있다.
롯데제과 측은 월드콘의 매출은 출시 첫 해 68억원, 그리고 지난해는 약 900억원에 이르는 등 출시 첫 해보다 13배 이상 늘어났다고 설명했다.
올해는 1000억원 이상의 매출을 돌파할 것으로 기대하고 있다.
월드콘이 30년간 쌓은 매출액은 약 1조2000억원에 달한다. 이 금액을 개수로 계산하면 약 27억개가 된다.
월드콘이 국내 대표 아이스크림으로 성장한 배경은 변함없는 맛과 크기, 디자인 등 품질의 차별화, 고급화, 독창적인 광고와 홍보전략 때문이라는 게 회사 측 설명이다.
출시 당시 월드콘은 크기와 용량이 그 어떤 콘 제품보다 크다는 점을 내세우며 이름도 월드콘으로 지었다. 당시 가격은 300원이었다.
월드콘은 지금도 다른 경쟁 제품보다 용량이 10∼30㎖ 더 많다는 게 롯데제과의 설명이다.
1986년 출시 때부터 콘의 맨 아랫부분에 초콜릿을 넣어 디저트로 먹을 수 있게 한 점도 차별화된 부분이다.
또 월드콘의 성공신화에서 빼놓을 수 없는 전략으로 TV 광고를 꼽을 수 있다. 월드콘 텔레비전 광고 속엔 넓은 경기장, 쩡쩡하게 울리는 응원함성, 젊음의 열기 등을 느끼게 해주는 소재로 젊음의 대표콘인 월드콘의 이미지를 만들어 왔다.
특히 최근에는 드라마 '응답하라 1988'의 PPL 제품으로 등장하면서 향수와 추억의 제품으로 큰 인기를 얻었다.
회사 측은 올해도 월드콘 매출이 전년대비 10% 이상 증가할 것으로 내다보고 있다.
