GS25, 대한제분과 협업 '곰표 밀식혜' 흥행몰이
GS25, 대한제분과 협업 '곰표 밀식혜' 흥행몰이
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"출시 후 5일간 매출, 업계 1위 비락식혜보다 83.6% 많아"
GS25 점포에서 남성 모델이 '곰표 밀식혜'를 들어 보이고 있다. (사진=GS리테일) 
GS25 점포에서 남성 모델이 '곰표 밀식혜'를 들어 보이고 있다. (사진=GS리테일) 

[서울파이낸스 이주현 기자] 지에스(GS)리테일이 운영하는 편의점 GS25에서 대한제분과 손잡고 선보인 '곰표 밀식혜'가 흥행에 성공할 조짐이다. 28일 GS리테일에 따르면, GS25에서 지난 22일 첫선을 보인 곰표 밀식혜의 5일간(23~27일) 매출이 전체 식혜 상품 6종 가운데 1위에 올랐다. 업계 1위 브랜드인 '비락식혜' 매출보다 83.6% 많았을 정도다. 

식혜는 보통 쌀과 보리로 만들지만, 곰표 밀식혜는 이름처럼 대한제분의 곰표 밀이 쓰였다. 밀의 구수함과 쌉쌀한 풍미를 살리면서 곰표의 추억을 소환하기 위해 대한제분과 협업한 것이다. 

곰표 밀식혜는 2030세대를 겨냥한 상품이기도 하다. GS25의 올 상반기 식혜 판매 자료 분석 결과, 20대와 30대의 구매 비중이 각각 33.2%, 26.0%였기 때문이다. GS25 음료 개발 담당자는 2030세대에게 인기 높은 식혜에 신복고(뉴트로) 감성을 버무린다면 통할 것으로 보고, 대한제분에 제안해 곰표 밀식혜를 내놨다. 

유재형 GS25 음료 개발담당은 "전통식품 식혜는 엠제트(MZ)세대에게 인기 높은 상품으로, 재미난 느낌을 전달하고자 대한제분과 곰표 밀식혜를 선보였다. 고객들의 반응에 기쁘며, 이색 협업 상품을 지속 출시하겠다"고 밝혔다. 


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