그린화재는 2005년 4월 다이렉트 사업부를 출범해 다이렉트 자동차보험 시장에 진출했다. 2005회계연도 1·4분기 실적 17억원 대비 4·4분기 실적이 77억원으로 4.5배나 성장했다. 이후 꾸준한 성장세를 보여 2007회계연도 상반기에만  295억원의 판매실적을 기록했다.
2006년 1월에는 상담원수 40석 규모의 부산센터를 확장 출범하는 등 영업조직력 강화에도 힘을 쓰고 있다.
그린화재 다이렉트 자동차보험의 특징은 자동차보험 최초로 보험증권 기능과 차량정비기능, 현금영수증 기능이 하나로 결합된 멤버십카드를 발행했다는 점이다. 그 외 엔진오일 무료 교환(가입일 기준 6개월 이내 1회 서비스), 주유할인 기능(SC제일은행 에이스오토카드), SK주유소 70원 할인/리터당 +0.5% 캐시백 적립 등 차별화된 멤버십서비스를 시행하고 있다.
또한 다양한 문화 컨텐츠도 제공한다. 무료승마 체험(4인 직계 가족 체험 2회)과 현금 영수증 카드, 휴레포츠와 제휴를 통해 레포츠 30% 할인 등이 제공된다.
그린화재다이렉트는 앞으로 자동차 관련 장기 운전자보험을 판매할 계획이다. 이로써 자동차보험과 장기 운전자보험의 크로스 마케팅을 통한 매출 확대를 꾀한다는 전략이다.
그린화재는 자사 다이렉트 자동차보험의 차별화된 보험료 경쟁력으로 매출 성장이 밝다고 판단하고 있다.
각 단체 및 법인 그룹웨어 내 사이버 센터 입점 확대 등 신채널 확대를 통해 매출을 신장한다는 방침이다. 또한, 차별화된 부가서비스 제휴 및 확대를 통해 자동차 관련 포털서비스도 제공할 예정이다.
 
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