27일 한국무역협회에 따르면 롯데주류는 올 상반기 중국시장에 전년 같은 기간보다 29.8% 증가한 14만상자(1상자 : 8.4리터)를 수출했다. 품목별로는 소주가 전년 대비 23.4%, '청하'와 '수복' 등 청주류는 122.3%, '설중매' 등 매실주는 67.8% 증가했다.
롯데주류는 지난해 말부터 기존의 북경·산동·광동 등에 한정됐던 판매망을 재정비하며 영업력을 강화하는 한편 중경·하남·하얼빈 등 새로운 판로를 개척했다.
또 올해 초부터는 최고급 수제 청주인 '설화'와 해외에서 인기를 끌고 있는 '고려 인삼주'를 새롭게 수출하면서 청주류와 기타 제품들의 수출실적이 크게 신장됐다.
롯데주류 관계자는 "판매망 확대와 함께 한국인삼을 선호하는 중국인들의 특성을 고려해 4년근 인삼 한 뿌리가 통으로 들어간 '고려 인삼주'를 추가로 수출한 점에 큰 기대를 걸고 있다"며 "8년간 일본시장 소주수출 1위를 기록한 해외수출 성공노하우를 바탕으로 중국시장에 맞는 '맞춤형 현지화 전략'를 전개할 것"이라고 말했다.
롯데주류는 향후 중국 법인의 영업력을 강화하고 중국인들의 선물주 시장 공략을 통해 수출량을 지속적으로 늘려 나갈 계획이다.
한편 한국주류산업협회에 따르면 지난해 롯데주류는 총 556만상자(700㎖*12병인 8.4리터 기준)를 수출해 수출시장 점유율 54%를 차지했다.
특히 일본에 수출된 전체 850만상자 중 509만상자를 롯데주류가 수출해 60%에 가까운 점유율을 기록하며 8년 연속 일본 소주 수출 1위를 차지했다.
