[서울파이낸스 김민경기자] 뚜레쥬르가 지난 11월부터 실시한 '빵을 읽다' 캠페인을 통해 효과를 보고 있다.  

뚜레쥬르는 '빵을 읽다' 캠페인 효과를 분석한 결과, 매출이 15% 상승했으며 빵을 구입하기 전 재료를 꼼꼼히 살피는 등 소비자 구매 행동 변화에도 긍정적인 영향을 보였다고 10일 밝혔다.

'빵을 읽다' 캠페인은 지난 11월 17일부터 온오프라인을 통해 모델 원빈과 김수현이 출연하는 동영상을 공개하며 시작했다.

식품을 고를 때 재료와 성분을 꼼꼼히 읽는 것처럼 빵을 선택할 때도 건강을 생각하는 마음으로 재료를 살피자는 의미의 동영상은 홈페이지, 유투브 등에서 약 4주간 16만 건의 조회수를 달성했다.

2차 동영상은 오는 11일 온라인, 모바일, TV CF 등을 통해 공개한다. 이번 동영상은 모델 원빈이 단독으로 출연해 '진한두유검은콩식빵'의 중심 재료를 읽어준다.

이와 함께 온라인 이벤트도 진행한다. 15일부터 뚜레쥬르 홈페이지에서 식빵만을 위한 맞춤 밀가루, 신안 천일염, 검은콩 등 '진한두유검은콩식빵’의 건강한 재료로 '식빵 만들기 게임'에 참여하면 추첨을 통해 50명에게 5천원 상당의 모바일 제품 교환권을 증정한다.

뚜레쥬르 관계자는 "전달하고자 했던 빵의 특성에 꼭 맞는 밀가루, 신안 천일염 사용 등 기본이 되는 재료에 정성을 쏟는 진정성이 긍정적인 효과를 거둔 것으로 판단된다"며 "빵의 선택 기준을 재료로 돌리는 캠페인을 지속 전개해 나갈 것"이라고 밝혔다.