199만세트…방송 1회당 10억원 평균판매 16년 대비 17% ↑
[서울파이낸스 김현경 기자] 생활뷰티기업 애경은 기능성화장품 브랜드 AGE 20's(에이지투웨니스)의 '에센스 커버팩트'의 지난해 홈쇼핑 매출이 1300억원을 넘어섰다고 3일 밝혔다.
애경에 따르면 에이지투웨니스 에센스 커버팩트는 지난 한해 동안 홈쇼핑에서 연간 199만 세트, 1390억원의 판매고를 거뒀다. 이는 역대 최대 연간 판매 기록이다. 2016년 연간 판매액 1260억원을 기록하며 처음으로 연간 1000억 매출을 돌파한 데 이어 지난해에도 약 10% 성장했다.
특히 지난해에는 총 138회 홈쇼핑 방송에서 1회당 10억원의 평균 판매액을 기록하며 평균 판매액도 2016년 대비 17% 증가했다. GS샵과 현대홈쇼핑, CJ오쇼핑 등 주요 홈쇼핑의 '2017년 10대 히트상품'에 이름을 올렸다. 에센스 커버팩트는 홈쇼핑에서 현재까지 530만 세트, 3700억원의 누적판매를 기록하고 있다.
애경 측은 에센스 커버팩트의 계속되는 인기 요인으로 제품력을 꼽았다. '에센스 포켓기술'로 고체 파운데이션 안에 수분에센스가 68% 함유된 차별화된 제형으로 촉촉함과 커버력을 모두 갖췄다는 것이다. 판매가격을 그대로 유지하면서 제품을 업그레이드한 점도 인기 배경으로 꼽힌다.
최근 에센스 커버팩트 출시 4주년을 기념해 선보인 시즌9 '에센스 커버팩트 TX(TENSION EXTREME)'는 수분에센스의 함량을 70%까지 끌어올려 건조한 동절기에 피부를 촉촉하게 할 수 있도록 했다.
애경 관계자는 "소비자들 사이에서 '인생팩트', '모녀팩트', '완판팩트' 등 수많은 애칭을 얻으며 '에센스 팩트'라는 하나의 카테고리를 탄생시키고 원조 에센스 팩트로서 시장을 리드하고 있다. 최근에는 다른 제품을 사용했다 다시 돌아온다는 의미의 '부메랑팩트'라는 애칭을 추가하며 신규 구매자의 유입은 물론 기존 소비자의 재구매도 꾸준히 이어지고 있다"고 말했다.
