[서울파이낸스 김소윤기자] CJ제일제당의 히트제품인 '비비고 왕교자'가 올해 매출 1000억원을 돌파했다.
7일 CJ제일제당에 따르면 지난해 12월 단일 브랜드(냉동만두 기준) 중 최초로 월 매출 100억원을 넘어서는 기록을 세웠다. 이는 지난 2013년 12월 출시 후 3년 만에 이룬 성과로, 누적매출은 2200억원에 달한다.
'비비고 왕교자'는 경쟁업체들의 거센 추격 속에서도 지난 겨울철인 1월과 여름철인 8월에 사상 최고 매출을 달성하는 등 올 한해 매출 목표인 1000억원을 훌쩍 넘어섰다.
최근에 출시한 '비비고 새우 왕교자'도 하루에 수천개씩 팔리며 초반부터 폭발적인 반응을 보이고 있어, 회사 측은 12월부터 시작되는 만두 성수기 시즌에 최대 실적을 경신할 것으로 기대하고 있다.
이와 같은 성과에 힘입어 CJ제일제당은 올해 냉동만두 전체 시장에서 40.5%(링크아즈텍 10월 누계 기준)의 압도적인 시장점유율로 1위 자리를 지키고 있다. 해태제과와 동원F&B, 풀무원이 각각 17.8%, 12.4%, 11.6%로 뒤를 잇고 있다.
특히 후발업체들이 '왕교자' 타입의 제품들을 출시하며 경쟁이 치열해진 교자만두 시장에서도 48%(10월 누계)의 점유율로 흥행 독주를 이어가고 있다.
'비비고 왕교자'가 성장할 수 있었던 데에는 차별화된 R&D 역량을 기반으로 시판 만두의 상식을 깨는 맛과 품질을 구현한 점이 주효했다는 분석이다. 여기에 제품 출시 이후에도 까다로운 소비자의 입맛을 충족시키기 위해 맛과 품질 개선에 집중했다는 것.
아울러, CJ제일제당은 이달부터 영업활동을 강화하고 다양한 마케팅활동을 전개하며 매출 극대화에 주력한다는 계획이다.
허준열 CJ제일제당 육가공냉동마케팅담당 부장은 "'비비고 왕교자'는 냉동만두도 프리미엄 제품이 가능하다는 인식을 확대했다는 점에서 큰 성과를 거뒀다"며 "현재에 만족하지 않고 세계적인 수준의 경쟁력과 전문성을 갖춰 한식 세계화의 대표 제품으로 육성할 계획"이라고 말했다.
