[서울파이낸스 정수지기자] 볼보자동차코리아(이하 볼보)는 SBS 드라마스페셜 '딴따라'에 7인승 럭셔리 스포츠유틸리티차량(SUV) '올 뉴 XC90'를 비롯한 자사 인기차량을 대거 협찬한다고 5일 밝혔다.
볼보는 지난 3월 공개 이후 예약판매 중인 올 뉴 XC90을 드라마에 최초 협찬한다. 4월 말까지 사전계약 480대를 돌파하며 판매 호조를 보이고 있는 신형 올 뉴 XC90 인기를 이어간다는 전략이다. 신형 올 뉴 XC90은 반자율주행 시스템과 자전거와 동물까지 감지하는 안전시스템 등 경쟁모델을 압도하는 다양한 안전·편의 사양을 전 트림에 기본 탑재했다.
한편 볼보는 브랜드 내 세부 모델별 콘셉트를 효과적으로 전달하기 위해 다양한 PPL 전략을 추진하고 있다. 현재 드라마 '아이가 다섯' '그래, 그런거야'에 인기 모델을 협찬 중이며 드라마 '연애의 발견' 영화 '나를 잊지 말아요' 등에서 브랜드 이미지를 효과적으로 전달한 바 있다.
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