[서울파이낸스 구변경기자] 건강과 웰빙을 추구하는 소비자층 공략을 위해 CJ제일제당 '백설 자일로스설탕'과 '백설 건강한 올리고당'이 '2016 건강한 단맛 프로젝트'를 진행한다. 올해 백설 자일로스설탕은 380억원, 백설 건강한 올리고당은 250억원 매출을 목표로 '건강한 단맛' 시장 공략 가속화에 나설 계획이다.
먼저 오는 24일까지 전국 2400여 개 매장에 홍보물을 통해 '백설 자일로스설탕'과 '백설 건강한 올리고당'의 특장점을 알리고, 온라인에서 '우리집 밥상을 책임지는 단맛'을 주제로 퀴즈 이벤트를 진행한다.
CJ제일제당 홈페이지를 통해 응모 가능하며 즉석 당첨 경품으로 백설 자일로스설탕, 백설 건강한 올리고당 할인쿠폰을 증정한다. 이벤트 종료 후에는 소셜네트워크서비스(SNS)에 공유한 참가자들 가운데 추첨을 통해 CJ상품권, CGV영화상품권, 건강한 단맛세트 등을 증정한다.
올해 '백설 자일로스설탕'은 특히 담금청 수요를 주 타깃으로, 과실 축제 과실청 프로모션, 레몬청 프로모션, 수제 과일청 체험단 운영 등 연간 마케팅 활동을 펼칠 계획이다. '백설 건강한 올리고당'은 장 건강에 좋은 식이섬유를 33% 함유해 곡물로 만든 올리고당(자사 제품) 대비 식이섬유가 5배 많고 칼로리도 낮다는 점을 부각하기 위해 다양한 프로모션과 레시피 마케팅을 진행한다.
김재민 CJ제일제당 스위트너 담당 팀장은 "웰빙 트렌드에 따라 건강하게 단맛을 즐길 수 있는 제품에 대한 소비자 니즈는 지속적인 증가 추세에 있다"며 "더욱 공격적인 마케팅 활동을 통해 '건강한 단맛' 시장 확대에 더욱 주력할 것"이라고 말했다.
