차세대 '올레드 에보' 화질 강화···모델 수도 3배 이상 늘려
[서울파이낸스 오세정 기자] LG전자가 올레드(유기발광다이오드·OLED) TV의 10년 노하우와 차별화된 고객 경험을 바탕으로 시장을 선도하며 '올레드 명가'의 역량을 이어가겠다는 포부를 밝혔다.
박형세 LG전자 HE(Home Entertainment)사업본부장은 4일 컨퍼런스콜 형식의 기자간담회를 열고 차세대 올레드 TV 시장 선도를 위한 사업 전략을 밝혔다.
박 본부장은 "LG전자는 F.U.N(First·앞선, Unique·독특한, New·새로운)의 관점에서 고객경험(CX·Customer Experience) 혁신을 주도하고 있다"며 "이러한 관점에서 LG 올레드 TV의 차원이 다른 화질과 디자인을 앞세워 다른 TV에서는 경험할 수 없었던 새로운 감동을 드리기 위해 노력하겠다"고 말했다.
또 박 본부장은 올레드 TV 진영과 시장이 빠르게 확대되는 가운데 시장을 주도해 온 압도적 1위 업체로서 시장과 기술에 대한 리더십을 기반으로 차세대 자발광 TV 경쟁에 대한 강한 자신감을 강조하기도 했다.
LG전자는 지난 2013년 세계 최초 올레드 TV를 상용화한 이후 올레드 TV 고객에 대한 데이터와 노하우를 세계 최고 수준으로 확보하고 있다. 이를 기반으로 단순히 좋은 TV를 만들어 판매하는 기존의 방식을 넘어 최고 TV에서만 얻을 수 있는 최고의 경험과 감동을 제공해 나간다는 계획이다.
박 본부장은 "LG전자는 올해로 올레드 TV 사업 10년차를 맞는다"며 "그간 만들어온 올레드 TV의 기준과 역사는 물론이고, 축적해온 기술 노하우는 LG전자를 전 세계 올레드 TV의 60% 이상을 차지하는 올레드 명가의 위치에 올려놨다"고 설명했다.
시장조사업체 옴디아(Omdia)는 올해 올레드 TV 시장이 총 800만대 규모를 이룰 것으로 전망하고 있다. 이는 작년보다 20% 이상 성장한 규모다. 금액 기준으로는 140억달러에 육박한다. 1500달러 이상 프리미엄 시장에서는 올레드가 이미 프리미엄 LCD를 앞섰다.
소니, 파나소닉, 필립스 등 최상위 라인업으로 올레드 TV를 선택한 브랜드도 20개 이상으로 늘었다. 여기에 올해는 삼성전자가 올레드 TV 시장에 진입할 것으로 예상돼 시장 규모는 더 확대될 전망이다. 삼성전자는 2013년 올레드 TV를 출시했지만, 당시 기술적 문제로 사업을 접었다. 올해는 퀀텀닷 방식을 접목한 올레드 TV로 10년 만에 올레드 TV 시장에 재진입할 것으로 예상된다.
이날 LG전자는 △차세대 올레드 기술 선도 △세계 최대·최다 라인업 △TV를 뛰어넘는 차별화된 고객경험 등을 앞세워 프리미엄 TV 시장에서 입지를 더욱 공고히 한다는 계획을 밝혔다.
LG전자는 올해 LG 올레드 TV 라인업을 공개했다. 세계 최대인 97형과 세계 최소인 42형이 추가됐다. 97형은 대각선 길이 약 246센티미터인 초대형 화면으로 벽을 가득 채우는 초대형 화면을 통해 강력한 몰입감을 즐길 수 있다. 또 책상에 올려놓고 사용하기에 적합한 크기인 42형(대각선 길이 약 106센티미터은 세컨드 TV나 게이밍 TV 수요를 적극 공략할 계획이다. LG전자는 97·88·83·77·65·55·48·42형에 이르는 라인업을 앞세워 TV가 필요한 모든 공간에서 고객이 올레드 TV를 즐길 수 있게 한다.
발광 효율이 뛰어난 차세대 올레드 패널을 사용하는 LG 올레드 에보(OLED evo)는 보다 업그레이드된 LG전자 독자 영상처리기술이 적용돼 지난해 모델보다 더 밝고 선명한 화질을 표현한다. LG전자는 작년 1개 시리즈 3개 모델(77·65·55G1)에서 2개 시리즈 11개 모델(97·83·77·65·55G2, 83·77·65·55·48·42C2)로 에보 라인업도 대폭 늘렸다. 올해 올레드 에보(G/C 시리즈)에는 복합섬유구조를 활용한 신소재를 적용한다. 65형(대각선 길이 163센티미터) 신제품은 같은 화면 크기의 지난해 제품 대비 45% 가벼워 배송과 설치가 더 간편하다.
LG전자 관계자는 "올레드 TV는 백라이트가 없어 LCD 대비 플라스틱 사용량이 적다, 지난해 LG 올레드 TV 판매 수량만큼 LCD TV를 판매했을 때와 비교하면 작년 한 해에만 플라스틱 사용량을 1만톤 가까이 절감했다"면서 "제조 과정뿐 아니라 유통 과정에서도 더 많이 적재할 수 있어 이산화탄소 배출량도 줄일 수 있다"고 말했다.
올해 LG 올레드 TV 전 제품은 화질이 대폭 개선됐다. 글로벌 시험∙인증기관 인터텍(Intertek)으로부터 원작과 화면간 색의 명도, 채도, 색도 등을 평가하는 색충실도(Color Fidelity)와 화면 밝기에 상관없이 정확하고 풍부한 색 표현 정도를 평가하는 컬러볼륨(Color Volume)을 모두 100% 충족한다고 회사는 설명했다.
LG전자가 지난 2013년부터 축적해온 올레드 TV의 화질·음질 데이터와 노하우를 집약한 AI 알파9 프로세서는 5세대까지 진화했다. 화면의 노이즈를 줄이고 해상도를 높여주는 업스케일링(Upscaling)은 더 정교해졌다. 얼굴, 사물, 글씨 등을 인식해 또렷하게 보여주던 것에서 이제는 화면의 배경까지 구분하며 더 생생하고 현실감 있는 화질을 보여준다. 또 다이나믹 톤 맵핑 프로(Dynamic Tone mapping Pro)는 화면에 보여지는 매 장면을 수천개의 작은 구역으로 구분한 다음 각각의 구역별로 HDR 효과를 극대화한다. 다이나믹 비비드 모드(Dynamic Vivid mode)는 색 표현력을 더욱 높여 자발광 올레드의 성능을 극대화해준다.
생생한 화질만큼이나 실감나는 사운드도 장점이다. 알파9 프로세서는 2채널 음원을 가상의 7.1.2채널 입체음향으로 변환해 제공한다. LG 올레드 TV를 메리디안오디오(Meridian Audio)의 다양한 입체음향 기술을 지원하는 LG 사운드 바와 함께 사용해 몰입감 넘치는 시청 경험을 즐길 수 있다. 2022년형 LG 사운드 바 대표제품(모델명: S95QR)은 세계 최초로 본체에 업파이어링(Up-firing) 스피커를 3개나 탑재해 더 풍부하고 정교한 입체 사운드를 낸다.
독자 소프트웨어 플랫폼 웹(web)OS 22는 개인화(Personalization)를 기반으로 진화한다. 고객이 TV 계정을 선택하면 그간의 시청 이력을 기반으로 한 맞춤형 콘텐츠 추천을 받아볼 수 있다. 고객은 취향과 사용 패턴에 따라 홈 화면을 설정할 수도 있다.
LG전자는 같은 네트워크에 연결돼 있는 두 대 이상의 TV 화면을 연동해주는 기능(일부 모델은 미지원)도 새롭게 적용한다. 고객은 셋톱박스를 연결한 거실 TV에서 보던 드라마를 셋톱박스와 연결되지 않은 침실 TV에서도 그대로 이어보는 심리스(Seamless)한 시청경험을 얻을 수 있다.
전 세계의 다양한 예술 작품을 올레드 화질로 감상할 수 있는 올레드 갤러리 앱도 고객들의 선호도가 높은 콘텐츠다. LG전자는 올레드의 강점을 앞세워 데미안허스트(Damien Hirst), 쿠사마야요이(Kusama Yayoi), 뱅크시(Banksy), 이우환 등 세계적 현대미술 거장들과 협업하는 올레드 아트(OLED Art) 프로젝트를 지속 확대중이다. 올레드 아트 프로젝트는 CES 2022 가상전시관에서도 만나볼 수 있다.
LG전자는 올해 올레드 TV를 필두로 한 자발광 디스플레이부터 QNED MiniLED, QNED, 나노셀 등 고색재현(Wide Color Gamut) LCD TV까지 현존하는 TV 디스플레이 기술을 폭넓게 활용하는 TV 풀 라인업을 운영한다.
특히 독자 고색재현 기술 '퀀텀 나노셀 컬러 테크놀로지'를 적용하는 LG QNED 라인업을 미니 LED TV인 LG QNED MiniLED뿐 아니라 일반 모델인 LG QNED까지 확대한다. LG전자는 QNED, 나노셀 등 프리미엄 LCD TV에서도 초대형 위주로 제품 구성을 대폭 강화하며 올레드 TV뿐 아니라 LCD TV에서도 프리미엄 입지를 공고히 해 나간다는 계획이다.
