현대百, 패션 전문점 '언더라이즈' 론칭…로드숍까지 계획

[서울파이낸스 김태희기자] 현대백화점이 패션 사업 강화에 나선다. 기존 백화점·아웃렛 중심 사업에서 벗어나 이르면 올 하반기 중 서울 주요 상권에 '현대백화점 로드숍'을 오픈할 계획이다.

현대백화점은 패션 ·잡화 ·생활용품 등을 판매하는 패션 전문점 '언더라이즈'를 론칭한다고 29일 밝혔다. 전문점이란 전 상품을 판매하는 백화점과 달리, 한정된 종류의 상품을 특화해 판매하는 소매점을 말한다.

이를 위해 현대백화점은 지난 1년간 시장 조사와 브랜드 선정, 매장 인테리어 콘셉트 등의 준비 작업을 진행해왔다. 언더라이즈에 대한 상표권 등록도 지난달 마쳤다.

현대백화점은 이달 중 백화점 내부에 '언더라이즈' 매장을 입점시킨 뒤, 순차적으로 서울 주요 상권에 로드숍을 오픈할 예정이다. 특히 이태원, 가로수길 등 20~30대 젊은 고객들이 몰리는 지역에 매장을 열어 신규 고객을 적극적으로 창출하겠다는 구상이다.

언더라이즈 1호 매장은 오는 31일 현대백화점 대구점 지하 2층 영패션존에 선보인다. 총 400㎡(약 120평) 규모로, 기존 백화점 의류 매장(약 50㎡)을 8개 합쳐놓은 크기다. 이후 무역센터점(6월), 목동점(9월)에 각각 2호점과 3호점을 열 계획이다.

언더라이즈에는 국내 신진 디자이너 브랜드 50여개가 입점한다. 삼청동 인기 여성복 '스테이피플', 수제 생활용품 브랜드 '이레', 온라인 여성복 쇼핑몰 '아나이스', 여성복 브랜드 '탱이' 등이 대표적이다.

현대백화점 관계자는 "언더라이즈는 트렌드에 민감하고 가치 소비 성향이 강한 20~30대 젊은 고객이 타깃"이라며 "젊은 고객들이 몰리는 상권을 적극 공략해 신규 고객을 확보할 것"이라고 설명했다.