설 프로모션 기간 정관장 맴버십 신규 가입 20대에 포인트 추가 적립
[서울파이낸스 이주현 기자] 케이지시(KGC)인삼공사가 임인년 설 명절 프로모션 기간인 오는 2월3일까지 '2022년, 힘내라 20대' 캠페인을 벌이며 정관장 멤버십 새 회원으로 가입한 20대 소비자에게 정관장 포인트를 추가 적립해준다.
또 이달 20일까지 정관장 오프라인 매장에서 10만원 이상 혹은 자체 온라인쇼핑몰(정관장몰)에서 3만원 이상 결제한 20대를 각각 2022명씩 뽑아 '정관장 활기력' 10병을 보내주는 이벤트를 열고 있다.
18일 KGC인삼공사는 "중장년층의 전유물로 여겨졌던 홍삼이 코로나19 이후 엠제트(MZ)세대 사이에 이색 선물로 떠오르면서 이번 캠페인을 기획하게 됐다"고 소개했다.
KGC인삼공사에 따르면, 지난해 설 프로모션 기간 20대의 구매 실적 집계 결과, 매출과 신규 구매자 수가 전년 대비 각각 29%, 10% 늘어난 것으로 나타났다. 1인당 구매 금액도 전년 대비 17% 증가했다. 코로나19 이후 지인에게 홍삼으로 면역력을 선물하려는 젊은 소비자들이 늘어난 게 확인된 셈이다.
이런 흐름에 맞춰 KGC인삼공사는 신제품과 마케팅 활동으로 MZ세대 공략에 나섰다. 막대형 제품 '홍삼정에브리타임 밸런스'와 일상 속 배터리 충전 개념 제품 '정관장 활기력 에너지박스'는 2030세대가 50% 이상인 정관장 카카오톡 선물하기에서 지난해 매출 550억원을 거뒀다. 가상 인플루언서 로지(Rozy)를 '정관장 화애락 이너제틱'의 전속 모델로 내세운 것도 MZ세대를 겨냥해서다.
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