전력공사·철도공사 順···인천공항공사 '꼴찌'
[서울파이낸스 윤은식 기자] 한국기업평판연구소는 29일 공기업 36곳의 6월 브랜드평판 빅데이터 분석결과 한국도로공사가 1위를 차지했다고 발표했다.
분석대상 공기업 36곳은 직원 정원이 50인 이상, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다.
한국도로공사 브랜드 미디어지수는 25만4039, 소통지수 35만300, 커뮤니티지수 48만1433, 사회공헌지수 36만8376가 되면서 브랜드평판지수 145만4149로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수102만9681와 견주면 41.22% 올랐다.
한국도로공사에 이어 2위를 차지한 한국전력공사의 브랜드 미지어지수는 19만4360, 소통지수 44만4200, 커뮤니티지수 69만7919, 사회공헌지수 9만1296가 되면서 브랜드평판지수 142만7775로 분석됐다. 지난 5월 브랜드 평판지수 57만6315보다 147.74% 올랐다.
3위를 차지한 한국철도공사 브랜드는 미디어지수 14만3577, 소통지수 24만7900, 커뮤니티지수 80만863, 사회공헌지수 19만7809가 되면서 브랜드평판지수 139만148로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 100만1561와 비교하면 38.80% 상승했다.
반면, 미디어지수 2923, 소통지수 3500, 커뮤니티지수 7280, 사회공헌지수 2831로 브랜드평판지수 1만6534인 인천국제공항공사가 브랜드평판 최하위를 차지했다.
한편 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 미친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜네트워크 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.
공기업 브랜드평판 분석은 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드 모니터의 정성평가도 포함했다.
구창환 한국기업평판연구소장은 "6월 공기업 브랜드 평판결과 한국도로공사가 1위로 분석됐고 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석 결과 지난 5월 브랜드 빅데이터 1315만766개와 비교하면 30.05% 증가했다"며 "세부분석을 보면 브랜드소비 12.33% 상승, 브랜드소통 5.31% 상승, 브랜드확산 35.14% 상승, 브랜드공헌 96.71% 상승했다"고 분석했다.
