"'테크큐브' 통해 사용자의 창작활동 돕는 플랫폼으로 변화"
[서울파이낸스 오세정 기자] 네이버가 "기술로 창작자와 사업자들의 성공을 꽃 피우는 플랫폼이 되겠다"며 기술플랫폼으로서의 장기적 방향성을 발표했다. 사용자의 창작활동 돕는 기술집약 도구 '테크큐브'를 제공해 '사용자 주도 기술플랫폼'으로 변화를 시작하겠다는 목표를 내세웠다.
네이버는 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 창작자 및 스몰비즈니스 파트너 1500여 명을 초청해 'NAVER CONNECT 2020'을 개최했다. 올해로 5회째를 맞은 이 행사는 파트너들을 대상으로 지난 성과와 내년도 계획을 공개하는 자리다.
한성숙 네이버 대표는 이날 기조연설에서 "네이버가 추구하는 기술플랫폼은 네이버가 직접 사용자 간의 인터랙션 방식을 결정하는 것이 아니라 창작자와 사업자가 방식과 형태를 직접 설계할 수 있도록 다양한 테크큐브들을 제공하는 것"이라며 "2020년은 사용자 주도의 기술플랫폼 원년이 될 것"이라 말했다.
이어 "기술플랫폼 전략은 네이버의 글로벌 사업 전략과도 맞닿아 있다"며 "네이버 내부에서 나오고 있는 새로운 사업들을 이끄는 각 CIC(Company in Company)들 역시 자신의 사업과 글로벌 시장 등에 맞춰 테크큐브들을 튜닝하고 조합하면서 사업의 속도를 높이고 있다"고 말했다.
◇ 사용자 일상에서 도구처럼 쓰이는 첨단 기술플랫폼
한 대표는 지난 2015년부터 진행된 CONNECT 행사를 되짚으며, 5년을 관통하는 키워드로 '기술'을 꼽았다. 한 대표는 "AI, 클라우드, 로봇 등의 고도화된 기술들을 플랫폼의 주인공인 사용자들이 편리하게 활용할 수 있는 도구로 바꿔갈 수 있을 때 이 기술들이 의미를 갖는다"며 첨단기술의 도구화의 중요성을 강조했다.
네이버는 지난 5년 간 첨단기술의 도구화에 집중해 왔다고 밝혔다. 네이버가 선 보인 도구들은 창작자나 사업자가 복잡한 기술 연구나 기능을 사용하기 위한 별도 노력을 하지 않아도 되는 것을 목표로 한다.
창작자와 사업자들은 첨단 기술의 도구화는 △연결(Connect) △창작(Create) △발견(Discover) △반응(Reaction)·데이터(Data) 영역에 적용된다는 것이 네이버의 설명이다.
창작자와 사업자들은 검색을 통해 다양한 기회로 연결(Connect)될 수 있다. 또 어느 플랫폼보다 콘텐츠를 편리하게 생산하고 상품이나 내 가게를 경쟁력 있게 소개할 수 있는 창작(Create) 도구들을 사용할 수 있다. 여기에 AI 추천 기술에 기반해 여러 영역에서 내가 발견(Discover)될 수 있는 폭넓은 기회를 갖게 된다. 이 밖에 '좋아요'부터 '구매'까지 다른 사용자들의 다양한 형태의 반응(Reaction)을 얻고, 데이터(Data) 분석 기술을 통해 사업이나 창작활동의 질을 높일 수 있다.
◇ 간편하게 조합해 창작하는 기술집약 도구 '테크큐브'
한 대표는 "이처럼 4가지 영역에서 탄생한 기술이 집약된 수많은 도구들에 '테크큐브(TECH Cubes)'라는 이름을 붙였다"며 "네이버가 지금껏 선 보인 도구들의 쓰임새는 다양하지만, 사용자들이 익숙하게 손에 쥐고 무엇이든지 간편하게 조합해 원하는 것을 만들어 낼 수 있는 공통된 특징과 기술이 집약돼 있다는 의미"라고 설명했다.
네이버 사용자들은 이미 익숙하게 테크큐브를 골라 사용하고 있다. 간편해진 사업자 등록증 제출과 인증 과정에서 이미 OCR 큐브가 도입돼 있다. 가게 등록 시에도 스마트콜, 예약, 테이블 주문, 방문자 리뷰, AI Call 큐브들을 선택만 하면 된다. 내가 선택한 큐브들에 대한 사용자 반응은 데이터로 분석된다. 검색은 물론 장소 추천 AI 기술인 AiRSpace(에어스페이스)큐브는 나의 가게를 여러 서비스 공간에서 추천한다.
한 대표는 "'네이버가 준비한 기술플랫폼'에서 '사용자가 직접 설계하는 기술플랫폼'으로 기술플랫폼이 성숙했다"며 "네이버는 창작자나 사업자들이 다른 사용자들로부터 어떤 반응을 이끌어 내고, 어떤 보상을 받을 것인지도 스스로 설계할 수 있는 다양한 큐브를 제공하기 시작했다"고 말했다.
이에 따라 클릭이나 '좋아요'와 같은 소극적 반응을 얻는 것에 그치지 않고, 찜, 단골맺기, 감사하기, 후원하기, 기부하기, 구독, 그리고 가장 적극적인 구매까지 내가 원하는 반응의 형태를 선택할 수 있다는 게 회사의 설명이다.
이에 네이버는 사용자에 대한 보상 방식도 자유롭게 설계할 수 있도록 확대해 나갈 계획이다. 예를 들면 '내 콘텐츠'에 대해 클릭에 기반해 광고비를 받을 것인지, 감사와 후원의 뜻으로 네이버 포인트를 선물 받을 것인지, 콘텐츠 구매를 유도해 결제를 일으킬 것인지 창작자나 사업자가 직접 선택할 수 있는 플랫폼으로의 변화하는 것이다.
네이버는 2020년을 기점으로 이 같은 변화를 본격화할 것이라고 설명했다.
한편, 이날 행사에서는 △Creator Cubes △AI & Data Cubes △Business Cubes △Combination of Cubes 등 세션을 통해 창작자를 위한 새로운 편집 및 데이터 분석 도구와 검색 서비스, 콘텐츠 보상 방향성 등에 대한 내용이 공개됐다.
