[서울파이낸스 박지수 기자] 현대홈쇼핑이 국내 TV홈쇼핑 업계 최초로 호주에 진출한다. 3일 현대홈쇼핑은 "다음달 1일 호주 TV홈쇼핑 채널 '오픈숍(Open Shop)'을 개국할 예정"이라며 "오는 2021년까지 오픈숍에서 누적 매출 1000억원을 달성한다는 목표"라고 밝혔다.
앞서 현대홈쇼핑은 지난해 12월, 호주 TV홈쇼핑 시장 진출을 위해 자본금 4500만 호주 달러(한화 약 360억원)를 투자해 현지 단독 법인 'ASN(AUSTRALIAN SHOPPING NETWORK, 지분 100% 보유)'을 설립한 바 있다.
현대홈쇼핑이 호주를 태국·베트남에 이어 해외 TV홈쇼핑 사업지로 선택하기로 한 것은 호주의 높은 경제 수준 때문이다. 호주의 1인당 GDP(국내총생산)는 약 5만3800달러(2017년 세계은행 기준)로, 세계에서 9번째로 높다. 여기에 신용카드(86%)·인터넷(87%) 보급률이 90%에 이르는 등 TV홈쇼핑 사업에 필요한 제반 인프라가 잘 갖춰져 있는 점도 고려됐다.
현대홈쇼핑은 안정적인 방송 송출을 위해 호주 1위 민영 지상파 사업자 '세븐네트워크'와 송출 계약을 체결했다. 세븐네트워크는 호주 내 5개 지상파 사업자(공영 2, 민영 3) 중 방송 시청률과 광고 점유율 1위 민영 미디어 기업으로, 30개 무료 지상파 채널 중 8개(7번, 70~74번, 76번, 78번) 채널을 운영 중이다.
현대홈쇼핑은 오픈숍 채널을 세븐네트워크가 보유한 채널 중 75번에 배정받아 시드니·멜버른·브리즈번·아델레이드·퍼스 등 호주 5대 도시(470만 가구)에 24시간 홈쇼핑 방송할 예정이다. 오는 2021년에는 방송 송출 지역을 유료 지상파 채널까지 포함해 호주 전역(750만 가구)으로 확대한다는 계획이다.
회사 관계자는 "호주 전체 TV 시청 가구(750만) 중 600만 가구가 무료 지상파 채널을 시청하고 있다"며, "이 중 세븐네트워크가 운영 중인 무료 지상파 70번대(70~74번, 76번, 78번) 채널 7개 시청률이 약 32%에 달해, 주목도가 높을 것"이라고 기대했다.
생방송 편성 횟수도 개국 첫 해 2회에서 단계적으로 늘려 최대 8회까지 확대한다는 목표다. 주방·리빙 등 중소협력사 상품을 비롯해 현지에서 선호하는 해외 브랜드 상품을 다양하게 선보일 계획이다. 또한 온라인(모바일) 채널도 TV홈쇼핑과 시너지 및 채널 인지도를 높이기 위해 TV홈쇼핑 채널명과 동일한 오픈숍을 사용한다.
강찬석 현대홈쇼핑 사장은 "경쟁력 있는 현지 방송사업자와 파트너십과 '한국식' 홈쇼핑 운영 노하우를 통해 오픈숍을 호주시장에서 조기 안착시키겠다"며 "호주 TV홈쇼핑 사업 경험을 바탕으로 경제 수준이 높은 국가로 해외 홈쇼핑 시장을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
