최태홍 대표 "용각산 라이프스타일 브랜드로 성장시킨다"
[서울파이낸스 김현경 기자] 보령제약은 26일 용각산이 올해로 발매 50년을 맞는다고 밝혔다. 용각산은 기침, 가래, 인후의 염증에 의한 통증, 부기, 불쾌감, 목쉼 등에 탁월한 효과를 발휘하는 가래∙기침해소제다.
용각산은 미세분말 제형으로 1967년 6월26일 첫 발매된 이후 지금까지 7800만갑이 판매됐다.
회사에 따르면 50년간 판매된 용각산(제품의 케이스직경 5.5㎝, 25g기준)을 일렬로 늘어뜨리면 그 길이가 총 4290km로 한반도 남북(약 1000㎞)을 두 번 왕복할 수 있는 정도의 거리가 나온다. 내용물의 무게만도 약 1950톤에 이른다.
보령제약은 2001년 용각산을 개선한 용각산쿨을 발매했다. 용각산쿨은 스틱에 들어 있는 과립형 제제로 1회용 포장으로 만들어 복용의 편의성을 높였고 맛도 개선했다.
광고도 젊은층에 맞춰 변화했다. 과거 용각산의 미세분말 제형의 특징을 살린 '이 소리가 아닙니다'로 시작하는 광고는 최근 환경이슈로 부각되고 있는 미세먼지에 초점을 맞춰 '미세먼지 소탕엔 용각산쿨' 이라는 '미소룡'으로 시선을 모으고 있다.
용각산쿨은 지난해부터 감각적인 패러디 광고를 통해 젊고 세련된 이미지를 전달하며 브랜드 인지도를 높인데 이어, 그 후 2차 광고 '황.미.용(황사 미세먼지로 지친 목엔 용각산쿨)' 편을 통해 용각산쿨의 효능과 효과를 전하며 새로운 바람을 일으키고 있다.
이러한 감성적 터치와 미세먼지에 효과적인 효능을 집중적으로 알리는 마케팅을 통해 용각산쿨은 지난해 1분기 대비 올해 1분기 매출이 3배 이상 성장했다.
보령제약은 과거 용각산이 오늘날 보령제약의 성장에 밑거름이 된 것처럼 앞으로도 시장확대를 통해 매출을 상승시켜 나갈 계획이다.
최태홍 대표는 "소비자 가치 중심의 마케팅 전략을 통해 용각산패밀리를 언제나 곁에 두고 생필품처럼 이용할 수 있는 '라이프스타일 브랜드'로 성장시킬 계획"이라고 말했다. 이어 "올 하반기 패밀리브랜드 출시를 통해 목건강 관리는 물론, 삶의 질을 높여 나갈 수 있는 호흡기 토털케어 전문 브랜드로서 자리를 확고하게 자리 잡아 지속적으로 제2의 전성기를 이어갈 것"이라고 말했다.
용각산 패밀리 브랜드로는 용각산쿨과 목사랑 캔디가 있다.
